Economia

Primark revoluciona o mercado com coleção de moda adaptada e acessível para todos

A Primark lança uma coleção inédita de moda adaptada, desenvolvida em parceria com Victoria Jenkins, focada na inclusão e acessibilidade.

A Primark apresenta uma coleção inovadora de moda adaptada para homens e mulheres, pensada para responder às necessidades de pessoas com mobilidade reduzida ou necessidades especiais. A linha, que chega a 96 lojas em 10 países, incluindo 3 em Portugal, a partir de 28 de janeiro de 2025, foi criada em colaboração com a designer britânica Victoria Jenkins, uma referência na moda inclusiva e fundadora da marca Unhidden.

Composta por 49 peças essenciais, a coleção combina estilo, funcionalidade e preços acessíveis. Entre os destaques, encontram-se gabardinas, camisolas, calças de ganga e roupa de dormir, todas desenhadas para facilitar o dia a dia dos utilizadores. As peças incluem fechos magnéticos, presilhas práticas, e aberturas ocultas que permitem o acesso a dispositivos médicos, como estomas ou cateteres.

As lojas portuguesas que irão disponibilizar esta linha são o Norte Shopping (Porto), o UBBO (Amadora) e o Centro Comercial Colombo (Lisboa). De acordo com Ann-Marie Cregan, diretora de comércio da Primark, o objetivo desta iniciativa é “tornar a moda acessível a todos, sem comprometer o estilo ou o conforto”.

Victoria Jenkins, que lidera a transformação da indústria com as suas criações adaptadas, refere que este lançamento é um marco importante: “As pessoas com necessidades especiais enfrentam inúmeras barreiras diariamente, mas a roupa não deveria ser uma delas. Com esta coleção, queremos oferecer opções modernas, funcionais e acessíveis, permitindo que todos se sintam confiantes.”

Além das peças cuidadosamente concebidas, a campanha de ‘marketing’ foi protagonizada por modelos com necessidades especiais, fotografados por Esme Moore, celebrando a diversidade e inclusão.

Desde 2024, quando lançou a primeira coleção de ‘lingerie’ adaptada, a Primark tem reforçado o seu compromisso com a acessibilidade e inclusão em toda a operação. A marca colabora ainda com parceiros como o Business Disability Forum e a app NaviLens, que oferece suporte a pessoas com deficiência visual nas lojas.

Esta coleção reflete a visão da Primark de “tornar a moda acessível e sustentável para todos”, destacando-se como um exemplo de inovação e responsabilidade social na indústria da moda.


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